看脸的时代？男性医美消费平均客单价是女性275倍

  “比起爱情，更相信肉毒杆菌，因为每次必定有效”，《欲望都市》里的这句台词，慢慢的变成了多数爱美人士的真实写照。

  心理学中的晕轮效应也证实了对外表的追求是人的天性。不少证据都表明高颜值会产生“溢价效应”，并能在某些特定的程度上为其所有者带来额外的好处。

  自2015年起，中国医美行业增速达到40%，远超全球7%的速度，医美从明星网红的职业需要，中国医美消费者以25岁以年的年轻人为主，他们通过科学技术手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看起来更光滑水嫩。源源不断的年轻人加入医美消费者的行列，成为推动这一市场增长的源动力。

  《2017年医美行业白皮书》也印证了这一点，白皮书显示，2017年有1400万中国人参与医疗美容，较2016年同比增长高达42%，远高于7%的全球增速，中国成为全世界医疗美容发展速度最快的国家，而90后消费者占53%。

  据不完全调查，95后年轻人中近8成人表示容貌焦虑。其中对自己容貌非常不满意，需要很多医美项目提升颜值的重度焦虑者占4.5%。多个方面数据显示，近年来有更多的男性愿意为脸砸钱。2020年至2021年，男士专用品牌的同比增速达到了56%。2020年男性医美消费平均客单价是女性的2.75倍。

  随着短视频时代的到来，大批光鲜亮丽的视频博主、主播走红，颜值经济被催生，求美文化盛行，年轻人越来越关注自己的外表，无论是做医美还是化妆，都在呈现年轻化趋势。2017年普通人的医美消费超过明星、网红，他们的身份是白领、学生、主妇，通过医美变美仅为愉悦自己。

  有43.9%的医美用户购买过美体塑形项目，其中，身体局部吸脂/溶脂及丰胸项目最受欢迎。

  做医美项目抗衰老，一般是从两个方面入手：一是让皮肤状态更好，二是深层的紧致提拉，对抗“脸垮”。

  想要整形的原因有很多：有的人想变得更自信、有的人是为了取悦自我、有的人是工作需要、有的人是想要改变命运、有的是因婚嫁需要，更不可思议的是一些人是为了成为网红。

  随着短视频时代的到来，大批光鲜亮丽的视频博主、主播走红，颜值经济被催生，求美文化盛行，年轻人越来越关注自己的外表，无论是做医美还是化妆，都在呈现年轻化趋势。2017年普通人的医美消费超过明星、网红，他们的身份是白领、学生、主妇，通过医美变美仅为愉悦自己。

  有43.9%的医美用户购买过美体塑形项目，其中，身体局部吸脂/溶脂及丰胸项目最受欢迎。

  做医美项目抗衰老，一般是从两个方面入手：一是让皮肤状态更好，二是深层的紧致提拉，对抗“脸垮”。

  想要整形的原因有很多：有的人想变得更自信、有的人是为了取悦自我、有的人是工作需要、有的人是想要改变命运、有的是因婚嫁需要，更不可思议的是一些人是为了成为网红。

  提起医美消费者，人们会自动联想到女性，但世界上第一个接受现代意义整形手术的人，其实就是个男性。

  一战期间，英国一名海军军官在战役中被炮弹击中，脸部严重毁容，英国医生哈罗德用一种当时从未采用过的先进的技术，从他的肩膀上切下一大块皮肤，然后移植到脸上，这被视作是第一次现代意义上的整形手术。

  近两年，男性医美消费者明显增多，艾瑞发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》中称，医美人群中男性的占比已经高达30%，19-22岁年龄段开始尝试医美的男性比例甚至已超越女性。在医美项目与年龄分布上，00后更愿意接受骨骼轮廓等大型手术；90后偏向眼部（双眼皮、开眼角）和鼻部的综合整形；70后、80后热衷植发、去皱；年纪更大的男性则倾向于祛眼袋、祛斑等。